Mit KI Texte für deine Handwerker-Website schreiben

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Wenn du beim Gedanken ans Texte-Schreiben schon innerlich die Werkstatt fegst, bist du in guter Gesellschaft. Viele Handwerker schieben genau diesen Teil der Website immer wieder vor sich her. Dabei musst du dafür kein Texter sein. Du kannst das Thema ganz entspannt angehen. Wie? Mit Struktur. Und mit KI.

Denn eine gute Website für einen Handwerksbetrieb verlangt keine kreativen Schreibkünste. Sie funktioniert, wenn die Informationen klar sind und ohne Umwege verständlich machen, was du anbietest und wie man dich erreicht. Menschen wollen das in wenigen Sekunden erfassen können.

Genau hier kann dir eine KI (Claude, Google AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity, …) helfen, nicht, indem sie für dich alles schreibt, sondern indem sie deine Gedanken ordnet und die Struktur liefert, die dir selbst oft fehlt.

In diesem Artikel wirst du immer wieder auf den Begriff „Prompt“ stoßen. Aber was ist das eigentlich? Ein Prompt ist die Anweisung, die du der KI gibst. Also das, was du bei der KI in das Textfeld schreibst.

In diesem Artikel zeige ich dir:

  • Warum Texte schreiben so viele Handwerker stresst
  • Was KI kann (und was nicht)
  • Welche Infos die KI braucht, um dir gute Texte zu liefern
  • Konkrete Prompt-Beispiele für jede Seite, inklusive Karriereseite
  • Die größten Fehler beim Prompten und Prüfen (und wie du sie vermeidest)
  • Woran du erkennst, dass ein Text gut ist

Mein Tipp: Fang mit der kostenlosen Version an. Wenn du merkst, dass du öfter ans Limit kommst, kannst du immer noch upgraden.

Warum Schreiben im Handwerk schwerfällt, und KI genau da hilft

Handwerker können vieles: Leitungen verlegen, Ziegel setzen, Fliesen legen, Dächer abdichten, Heizungen einstellen.

Aber Texte? Die wirken für viele wie ein völlig anderes Handwerk, eines, für das das Werkzeug fehlt.

Das Problem ist nicht, dass du nicht schreiben kannst. Das Problem ist, dass du nicht weißt, was du schreiben sollst. Und wie.

Klassische Gedanken:

  • „Klingt das nicht total unprofessionell?“
  • „Was interessiert die Leute überhaupt?“
  • „Wie lang soll das sein?“
  • „Wo fang ich überhaupt an?“

Die Antwort: Du musst nicht kreativ sein. Du musst klar sein.

Und genau dabei hilft KI. Sie ist wie ein digitaler Lehrling: Sie kann viel vorbereiten, aber du musst ihr sagen, was Sache ist. Ohne klare Vorgaben schreibt die KI Texte, die klingen wie der Prospekt eines Baumarkts. Mit guten Vorgaben schreibt sie Texte, die du nur noch anpassen musst.

Was KI kann, und was du selbst beisteuern musst

KI kann dir helfen, klare und verständliche Texte zu erstellen, schnell und ohne Schreibblockade.

Was KI gut kann:

  • Texte strukturieren
  • Formulierungen vorschlagen
  • Verschiedene Varianten liefern
  • Texte umschreiben (z. B. kürzer, verständlicher, lockerer)
  • Rechtschreib- und Grammatikfehler vermeiden
  • Dich aus der Schreibblockade holen

Was KI NICHT kann:

  • Wissen, wie du wirklich arbeitest
  • Deine Werte fühlen
  • Deinen Tonfall erraten
  • Deine Zielgruppe und Region kennen
  • Authentisch klingen, ohne dass du es ihr sagst

Kurz gesagt: So wie ein Rohbau nicht das Haus ist, wird ein KI-Text erst mit deinem Feinschliff zu etwas, das wirklich zu deinem Betrieb passt. Die KI liefert das Material. Du gibst den Charakter.

So formulierst du Prompts, die funktionieren

Viele geben der KI Aufgaben wie: „Schreib mir eine Startseite für meinen Malerbetrieb.“ Das ist die digitale Variante von „Bau mir irgendwas mit Holz.“ Ohne Angaben zu Region, Zielgruppe, Leistungsschwerpunkten, Werten und Sprache kann die KI gar nicht wissen, was du brauchst. Das Ergebnis klingt dann beliebig, oder sogar falsch.

Ein guter Prompt enthält fünf Informationen:

  1. Wer du bist (Name, Betrieb, Branche, Spezialisierung)
  2. Für wen du arbeitest (Privatkunden? Gewerblich? Beides?)
  3. Was du anbietest (Welche Leistungen?)
  4. Wie du arbeitest (Besonderheiten, Werte, Erfahrung)
  5. Welcher Ton gewünscht ist (freundlich? sachlich? locker?)

Diese fünf Elemente reichen völlig aus, um einen Text zu bekommen, der zu deinem Betrieb passt.

Zusätzlicher Tipp: Eine KI stellt oft Rückfragen, wenn etwas unklar ist. Falls das einmal ausbleibt, kannst du selbst nachhelfen: „Hast du noch Fragen, bevor du schreibst?“ So stellst du sicher, dass die KI wirklich versteht, was du brauchst.

Konkrete Prompt-Beispiele für jede Seite

Damit du nicht suchen musst, kommen jetzt die Prompts, wegen denen du diesen Artikel wahrscheinlich geöffnet hast. Diese Prompts kannst du direkt in die KI deiner Wahl eingeben. Nur die Infos in den eckigen Klammern ersetzen, fertig.

Startseite – Beispielprompt

Schreibe einen klaren, verständlichen Text für die Startseite eines [Betrieb/Branche] in [Ort].

**Infos:**
- Name: [Max Müller]
- Betrieb: [Maler- und Lackiererbetrieb]
- Spezialisierung: [Renovierungen, Fassadenarbeiten, Dekortechniken]
- Standort: [Berlin und Umgebung]
- Zielgruppe: [Privatkunden und kleine Gewerbebetriebe]
- Erfahrung: [15 Jahre im Handwerk]

**Ton:** Freundlich, direkt, ohne Fachbegriffe, keine Werbung.

**Länge:** Ca. 150 Wörter.

**Ziel:** Der Text soll in den ersten vier Sekunden zeigen, worum es geht. Besucher sollen sofort verstehen, was ich mache und wo ich arbeite.

Bitte am Ende eine kurze Handlungsaufforderung einbauen.

Leistungsseite – Beispielprompt

Erstelle einen Text für die Leistungsseite eines [Betrieb/Branche] in [Ort].

**Infos:**
Ich biete drei Hauptleistungen an:

1. **[Leistung 1]**
   Was gehört dazu: [...]
   Für wen: [...]

2. **[Leistung 2]**
   Was gehört dazu: [...]
   Für wen: [...]

3. **[Leistung 3]**
   Was gehört dazu: [...]
   Für wen: [...]

**Ton:** Klar und verständlich. Keine Fachbegriffe, die niemand versteht.

**Länge:** Pro Leistung ca. 60-80 Wörter.

**Wichtig:** Beschreibe jede Hauptleistung so, dass Kunden sofort verstehen, was gemeint ist. Keine technischen Details, keine Floskeln.

Über-uns – Beispielprompt

Schreibe einen kurzen, menschlichen Text für die Über-uns-Seite eines [Betrieb/Branche].

**Infos:**
- Betrieb: [Müller Elektrotechnik]
- Gründung: [2005]
- Meister: [Max Müller, seit 2003]
- Team: [4 Mitarbeiter]
- Werte: [Pünktlichkeit, saubere Arbeit, faire Preise]
- Besonderheit: [Spezialisiert auf Altbausanierung]

**Ton:** Authentisch, ruhig, klar.

**Länge:** Ca. 200 Wörter.

**Wichtig:** Beschreibe Werdegang, Werte und Arbeitsweise. Kein Lebenslauf, keine Übertreibungen. Der Text soll Vertrauen schaffen.

Kontaktseite – Beispielprompt

Schreibe einen einfachen Text für die Kontaktseite eines [Betrieb/Branche] in [Ort].

**Infos:**
- Ich antworte meistens innerhalb von 24 Stunden
- Telefon ist die schnellste Möglichkeit, mich zu erreichen
- E-Mail funktioniert auch gut

**Ton:** Kurz, freundlich, einladend.

**Länge:** Maximal 50 Wörter.

**Wichtig:** Der Text soll erklären, wie man dich erreicht und wann du dich zurückmeldest. Keine Werbung, keine Floskeln, nur klare Informationen.

Referenzen/Projekte – Beispielprompt

Schreibe eine kurze Projektbeschreibung für meine Referenzseite.

**Projekt:**
- Art: [Badezimmer-Komplettsanierung]
- Ort: [Berlin-Kreuzberg]
- Umfang: [Alte Fliesen entfernt, neue Fliesen verlegt, bodengleiche Dusche eingebaut]
- Besonderheit: [Enger Zeitplan, fertig in 10 Tagen]

**Ton:** Sachlich, klar.

**Länge:** 40-60 Wörter.

Karriereseite – Beispielprompt

Gerade wenn Mitarbeiter oder Azubis gesucht werden, lohnt sich ein eigener Prompt. Hier zählt: Wer liest das, und was will diese Person wissen, bevor sie sich überhaupt bewirbt?

Schreibe einen Text für die Karriereseite eines [Betrieb/Branche] in [Ort], der bei [Zielgruppe, z. B. Azubis / Gesellen / Quereinsteiger] Interesse wecken soll.

**Infos:**
- Betrieb: [Name]
- Offene Stelle(n): [z. B. Anlagenmechaniker SHK, Azubi]
- Was den Betrieb ausmacht: [z. B. flache Hierarchien, moderne Ausstattung, faire Bezahlung]
- Wie der Arbeitsalltag aussieht: [z. B. Teamarbeit auf der Baustelle, eigenverantwortliche Projekte]
- Wie eine Bewerbung abläuft: [z. B. kurzes Formular, kein Anschreiben nötig, Rückmeldung innerhalb einer Woche]

**Ton:** Direkt, auf Augenhöhe, ohne Floskeln wie „dynamisches Team" oder „flache Hierarchien" ohne Erklärung.

**Länge:** Ca. 150 Wörter.

**Wichtig:** Der Text soll zeigen, wie die Arbeit konkret aussieht, und die Bewerbung so einfach wie möglich wirken lassen. Am Ende eine klare Handlungsaufforderung zur Bewerbung.

Die größten Fehler, und wie du sie vermeidest

Fehler 1: Zu wenig Info geben

Schlecht: „Schreib mir einen Text für meine Startseite.“ Gut: „Schreib mir einen Text für die Startseite. Ich bin Elektriker in Hamburg, spezialisiert auf Altbausanierung und Smart-Home. Ich arbeite für Privatkunden. Der Text soll freundlich und verständlich sein.“

Fehler 2: Erwarten, dass der erste Entwurf perfekt ist

KI liefert dir einen Entwurf, keinen fertigen Text. Du musst ihn lesen, anpassen, verbessern. Das ist normal.

Fehler 3: Keine Beispiele für deinen Ton geben

Wenn du willst, dass die KI in deinem Ton schreibt, musst du ihr zeigen, wie du sprichst. Beispiel: „Schreib so, wie ich mit einem Kunden am Telefon sprechen würde. Nicht: ‚Wir sind Ihr kompetenter Partner.‘ Sondern: ‚Ich bin Elektriker mit 20 Jahren Erfahrung und helfe dir, deine Elektrik auf den neuesten Stand zu bringen.'“

Fehler 4: Alles auf einmal wollen

Lass die KI nicht in einem Prompt eine komplette Website schreiben. Arbeite Seite für Seite: Startseite, Leistungen, Über uns, Kontakt.

Fehler 5: Erfundene Fakten übernehmen

KI kann Dinge behaupten, die nicht stimmen. Prüfe alle Fakten: Namen, Jahreszahlen, Adressen, Leistungen.

Fehler 6: Zu allgemeine Formulierungen durchgehen lassen

Manchmal schreibt KI Sätze, die auf jeden Betrieb passen könnten, etwa „Wir bieten professionelle Dienstleistungen auf höchstem Niveau.“ Ersetze solche Sätze durch konkrete Aussagen.

Vom Prompt zum fertigen Text: ein kurzes Beispiel

Max ist Elektriker in Köln und braucht einen Text für seine Startseite. Er gibt der KI seine Infos: Name, Betrieb, Spezialisierung (Altbausanierung, Smart-Home), Standort Köln, 15 Jahre Erfahrung, freundlicher Ton, etwa 120 Wörter.

Die KI liefert einen Text, der mit „Willkommen bei Elektrotechnik Weber, Ihrem Elektriker in Köln…“ beginnt.

Max liest das und denkt: zu förmlich, zu steif, er will duzen. Er sagt der KI: „Mach den Einstieg direkter, nicht ‚Willkommen bei…‘, sondern ‚Elektrotechnik Weber – dein Elektriker in Köln.‘ Und ich möchte duzen.“

Die KI überarbeitet den Text entsprechend. Max liest ihn nochmal, streicht einen Satz, den er zu werblich findet, und ersetzt ihn durch eine konkrete Zahl: „Über 200 zufriedene Kunden in Köln.“ Fertig.

Genau so läuft es in der Praxis: Entwurf, Rückmeldung, Anpassung, Feinschliff. Selten ist der erste Text schon der richtige, aber jede Runde bringt ihn näher an deinen Ton.

So erkennst du, ob der Text wirklich gut ist

Bevor du etwas übernimmst, lies den Text einmal mit den Augen einer Person, die dich nicht kennt. Ein guter Text für eine Handwerker-Website ist:

  • Klar: Jeder versteht sofort, was du machst
  • Konkret: Keine Floskeln, sondern echte Infos
  • Kurz: Niemand liest drei Absätze, wenn zwei reichen
  • Verständlich: Keine Fachbegriffe, die niemand kennt
  • Authentisch: Er klingt nach dir, nicht nach einer Agentur
  • Handlungsauffordernd: Am Ende weiß der Leser, was er tun soll

Wenn etwas zu glatt wirkt, passe es an. Wenn etwas zu kompliziert klingt, vereinfache es. Wenn etwas nicht nach dir klingt, ändere es. Nur du weißt, wie sich dein Betrieb anfühlt.

Fazit

Die KI ist ein Werkzeug. Die Persönlichkeit kommt von dir.

Du brauchst keine perfekten Texte, du brauchst klare. Texte, die zeigen, was du machst, wie du arbeitest und warum man dich anrufen, oder dir schreiben sollte.

Eine KI nimmt dir einen Großteil der Arbeit ab. Der Rest, der Feinschliff, der Ton, die Wahrheit hinter den Worten, kommt von dir. Wenn du diesen Prozess einmal verstanden hast, wird Schreiben keine Last mehr sein, sondern ein Werkzeug wie jedes andere.

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